口碑营销经典案例

在2008年，雷总就提出了“专注、极致、口碑、快”的互联网七字口诀。专注和极致，是产品目标；快，是行动准则；而口碑则是整个互联网思维的核心。

曾几何时，我们都是通过家人和朋友之口得知产品的信息，比如哪款车性价比高，哪个品牌的牙刷好用。这种口碑评论简单而直接。随着科技进入我们生活，我们与其他人的互动方式发生了翻天覆地的变化，人们交流和接触的范围更加广泛。在这种情况下，口碑营销对于企业来说变得非常重要。

口碑营销听起来很简单，但事实并非如此。创造能够病毒式地传播的信息，并不是一个容易的任务。根据一份小型企业报告显示，虽然有一半的小型企业希望它们的业务能在 2015年 增长，但 56％的企业表示它们在市场营销上的投资不足 3％。当他们在市场营销上进行投资时，大部分企业主考虑的是传统的广告形式，去搜集客户，而不是连接客户。

2012年新浪微博准备试水商业化，小米和新浪微博做了一次小米手机2线上专场销售，后来媒体称为“社会化营销第一单”。小米投入了5万台小米手机2，新浪也通过这次契机，上线了“微博钱包”支付功能。

这次合作小米新浪微博的官方账号访问量达到1471万次，增加80万粉丝，2.3亿次曝光，预约购买微博单条转发300万次，微博用户原创233万条相关微博，各种数据说明，这次合作创造了一次轰动且成功的事件营销。

具体说就是产品的文案策划和画面表达上有两个要求：一要直接，讲大白话，让用户一听就明白；二要切中要害，可感知，能打动用户。

发布于：2017-10-10 17:00:35来源于：口碑营销